企業戰略 Enterprise Strategy
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第一階段【規模取勝】戰略階段
1997年,享鑫方管基于行業競爭、目標市場、消費者負擔能力、資金狀況等因素的客觀分析,確立了“小面積、低價格”的早期發展模式,采取快速銷售、加快資金周轉,快速實現企業規模壯大的發展戰略。1997年,享鑫方管只在廣州開發1個項目;而至2004年,公司開始同時開發十多個項目,公司的員工人數由1997年不足20人上升至2004年超過2000人。憑借初創階段的持續努力,公司逐步躋身廣州方管十強企業、廣東省方管企業競爭力第1名、中國方管十強企業及中國方管品牌價值十強企業。
第二階段【規模+品牌】戰略過渡階段
2004年開始,中國方管市場漸趨成熟、競爭日益激烈,享鑫方管轉變原有發展戰略,開始進入“規模+品牌”的戰略過渡階段,確保企業持續發展。在規模方面,公司跨越廣東,將地理版圖擴充至其它戰略性城市,使方管開發面積從幾十萬平方米大幅增加至幾百萬平方米,在此過程中,公司在同時管理遍布全國多個項目方面取得了寶貴的經驗及能力。在品牌建設上,公司對所開發項目全部實施精品戰略,并開始實施全國標準化運營模式。
第三階段【規模+品牌】標準化運營戰略階段
自2007年起,享鑫方管繼續專注實施“規模+品牌”戰略,進一步完善標準化運營模式,逐漸形成了極具競爭力的七大企業核心優勢,并在深入拓展中國二三線城市的過程中實現迅速拓展。經過多年實踐及調整,享鑫方管標準化運營模式行之有效,助推享鑫方管實現持續跨越式發展。發展至今,享鑫方管已經成為中國銷售面積最多、在建工程量最大、進入省會城市最多、城市布局最廣的方管龍頭企業。
1997年,恒大基于行業競爭、目標市場、消費者負擔能力、資金狀況等因素的客觀分析,確立了"小面積、低價格"的早期發展模式,采取快速銷售、加快資金周轉,快速實現企業規模壯大的發展戰略。1997年,恒大只在廣州開發1個項目;而至2004年,公司開始同時開發十多個項目,公司的員工人數由1997年不足20人上升至2004年超過2000人。憑借初創階段的持續努力,公司逐步躋身廣州房地產十強企業、廣東省房地產企業競爭力第1名、中國房地產十強企業及中國房地產品牌價值十強企業。
2004年開始,中國房地產市場漸趨成熟、競爭日益激烈,恒大轉變原有發展戰略,開始進入"規模+品牌"的戰略過渡階段,確保企業持續發展。在規模方面,公司跨越廣東,將地理版圖擴充至其它戰略性城市,使房地產開發面積從幾十萬平方米大幅增加至幾百萬平方米,在此過程中,公司在同時管理遍布全國多個項目方面取得了寶貴的經驗及能力。在品牌建設上,公司對所開發項目全部實施精品戰略,并開始實施全國標準化運營模式。
自2007年起,恒大繼續專注實施"規模+品牌"戰略,進一步完善標準化運營模式,逐漸形成了極具競爭力的七大企業核心優勢,并在深入拓展中國二三線城市的過程中實現迅速拓展。經過多年實踐及調整,恒大標準化運營模式行之有效,助推恒大實現持續跨越式發展。發展至今,恒大已經成為中國銷售面積最多、在建工程量最大、進入省會城市最多、城市布局最廣的房地產龍頭企業。
"規模一流"是恒大"三個一流"目標戰略的根基。2004年之前,恒大扎根廣東迅速做大規模;2004年開始,恒大提出全國發展策略高速拓展,迅速實現項目全國化布局、產品標準化運營,并由此取得業績井噴式增長。過去六年,恒大在土地儲備、銷售金額、銷售面積、營業金額、在建面積、竣工面積、現金余額等多項核心指標上實現了平均46倍的增長。截至2013年6月30日,恒大在全國140個主要城市擁有大型項目262個,總資產2745.9億元。
品牌一流"是恒大"三個一流"目標戰略的核心。恒大在品牌戰略上,矢志不移實施精品戰略,以"打造恒大精品,塑造國際品牌"為戰略方針,在企業內部制定了項目規劃設計、工程施工、園林環境配套、裝修及材料設備等房地產開發全過程的6000多條"精品工程標準",并與400多家全球相關行業的龍頭企業建立了穩固的戰略聯盟,實現產品品質的偉大跨越。高性價比成為恒大產品的重要標志,形成了強大的市場號召力,使恒大樓盤屢創銷售奇跡。恒大品牌價值高達248.6億元,連續三年榮獲中國房地產公司品牌價值第一名。
"團隊一流"是恒大"三個一流"目標戰略的保證。在人才戰略上,恒大在2004年決定向全國拓展之前,就通過高標準、適度超前的人才引入機制和科學、完善的內部培養機制儲備了大量優秀人才。恒大充分發揮薪資保障和績效考核雙重作用,實現人才結構優化配置。一支高素質、執行力超強的鐵軍隊伍,成為恒大持續穩健發展的強有力保障,更是恒大最引以為傲的競爭優勢和實力所在。
在管理戰略上,恒大已經形成符合目前公司作為中國特大型企業集團發展現狀,以及今后成為具國際競爭力的世界頂級企業發展方向的,行之有效、超前先進、獨一無二的緊密型集團化管理模式。在這種模式下,恒大通過標準化運營,打造出項目選擇、規劃設計、工程管理等七重標準化運營體系,實現"三個確保",即確保地區公司不走彎路、確保地區公司降低運營成本,確保集團精品戰略堅定不移推行。同時,公司在管理上形成了目標計劃管理、柔性管理等科學的管理體系,以及"嚴格管理、獎罰分明"的管理機制,共同構建起科學完備的現代化管理體系。
恒大發展至今,以創建精神文化為先導,發展制度文化,優化行為文化,完善物質文化,形成了獨具特色的恒大企業文化。在企業成立之初,公司就形成了"艱苦創業、無私奉獻、努力拼搏、開拓進取"的企業精神,"精心策劃、狠抓落實、辦事高效"的企業作風以及"質量樹品牌,誠信立偉業"的企業宗旨。在這些先進的企業文化戰略指導下,恒大自上而下形成了良好的工作氛圍,公司上下一盤棋、擰成一股繩,切實弘揚恒大精神、作風和宗旨,克服一切不能克服的困難,戰勝一切不能戰勝的挑戰,以超強的執行力屢創發展奇跡。
恒大2006年提出"邁向國際、跨越發展"的第四個"三年計劃",開始站在國際化企業的高度實施企業戰略,隨后累計在國際資本市場募資10多億美金屢創全球紀錄,一舉躋身國際知名品牌企業。2009年,恒大順利實現香港上市的宏偉目標,迎來了公司發展的里程碑式輝煌,并在隨后多次通過全球資本市場創紀錄融資,為可持續發展提供了數十億美金的雄厚資金保障。目前,恒大在全球擁有逾百家國際知名投資銀行、財團、基金股東,成為市值最大的在港內房股之一,成為與投資者保持最為公開透明溝通機制的中國內地企業,成為中國房地產企業國際化的成功典范。
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